Renswoude, 5 juni 2026 – De zomer treft Nederlanders in verzorgingsarmoede extra hard. Door de grotere behoefte aan verzorgingsproducten in deze periode geeft 62% van de mensen die kampen met verzorgingsarmoede aan, hogere uitgaven te hebben voor persoonlijke verzorgingsproducten. De gevolgen daarvan zijn groot; van gezondheidsrisico’s als zonverbrande huid en huidschade tot sociale uitsluiting. Dat en meer blijkt uit de Verzorgingsarmoedebarometer*, een jaarlijks onderzoek van Ipsos I&O in opdracht van Kruidvat en Stichting Armoedefonds.

Bijna 1 op de 5 volwassen Nederlanders heeft te maken met verzorgingsarmoede. Dat betekent dat 3,2 miljoen Nederlanders dagelijkse verzorgingsproducten – zoals tandpasta, wasmiddel en deodorant – niet altijd kunnen kopen vanwege geldgebrek. Voor hen zorgt de zomer voor extra uitdagingen: 62% van de mensen die kampen met verzorgingsarmoede geeft aan in deze periode hogere uitgaven aan verzorgingsproducten te hebben. De gevolgen zijn significant: 26% geeft aan snel(ler) een zonverbrande huid op te lopen en 27% vermijdt zelfs helemaal het liggen of zitten in de zon. Het heeft ook effect op het sociale leven: één op de drie heeft wel eens een dagje uit vermeden.

Ed van de Weerd, CEO bij AS Watson Health & Beauty Benelux, het moederbedrijf van Kruidvat: “Dat juist mensen die al moeilijk rondkomen, worden geraakt is zorgwekkend. Juist in de zomerperiode – een tijd die voor veel gezinnen draait om buiten zijn – lopen zij daardoor ook extra gezondheidsrisico’s. Zonbescherming is pure noodzaak en moet voor iedereen toegankelijk zijn. Met onze Samen-in-Actieweken dragen we daaraan bij.” 

Ruim de helft vindt hulp vragen beschamend
Hoewel de behoefte aan hulp groot is, blijft de drempel om die hulp te zoeken voor velen hoog. Ruim de helft (53%) van de Nederlanders met verzorgingsarmoede ervaart het ontvangen van financiële of materiële hulp als ongemakkelijk en beschamend. 

Henk de Graaf, directeur van Stichting Armoedefonds: “Verzorgingsarmoede treft miljoenen Nederlanders, maar de schaamte om hulp te vragen maakt het probleem onzichtbaar. Slechts 1 op de 4 weet dat er hulp beschikbaar is – dat moet anders. Met bijvoorbeeld de goederenuitgifte van het Armoedefonds aan lokale hulporganisaties proberen we de drempel te verlagen, zodat iedereen – ongeacht het seizoen – waardig kan meedoen aan de samenleving.”

Kruidvat zet zich al enkele jaren in om het taboe rondom verzorgingsarmoede te doorbreken én mensen te steunen die een duwtje in de rug kunnen gebruiken. Naast meerdere grootschalig campagnes per jaar doneerde Kruidvat al ruim 100.000 Kruidvat Health & Beauty kaarten ter waarde van 25 euro en werden er miljoenen verzorgingsproducten aan het Armoedefonds en de Belgische Federatie van Voedselbanken gedoneerd. Ook nam de voordeeldrogist het initiatief voor de Armoede Alliantie, een samenwerking van bedrijven om de impact tegen verzorgingsarmoede te vergroten.