Renswoude, 2 oktober 2026 – Spijbelen voor gymlessen uit schaamte voor lichaamshaar of verjaardagsfeestjes afzeggen door een gebrek aan shampoo of douchegel: verzorgingsarmoede heeft een grote impact op het welzijn en het sociale leven van kinderen. Uit de jaarlijkse Verzorgingsarmoedebarometer van Ipsos I&O, in opdracht van Kruidvat en Stichting Armoedefonds, blijkt dat ruim de helft van de ouders in verzorgingsarmoede het afgelopen jaar sociale activiteiten voor hun kinderen heeft afgezegd. Daarnaast maakt 52% zich zorgen dat het tekort aan verzorgingsproducten het zelfvertrouwen van hun kind schaadt en merkt 48% dat hun kind zich ongemakkelijk of beschaamd voelt bij leeftijdsgenoten.
Pijnlijke keuzes, schaamte en pestgedrag
In Nederland heeft 18% van de volwassenen, circa 3,2 miljoen mensen, te maken met verzorgingsarmoede. Geldgebrek voor dagelijkse artikelen als shampoo, deodorant of wasmiddel dwingt ouders soms tot ingrijpende keuzes. Ruim de helft van deze ouders (53%) heeft het afgelopen jaar sociale activiteiten voor hun kinderen moeten annuleren. Een middagje zwemmen, sporten, een speelafspraakje of een verjaardagsfeestje wordt dan geschrapt omdat basisproducten zoals zonnebrandcrème, shampoo of geschikt wasmiddel niet kunnen worden gekocht.
De gevolgen blijven niet beperkt tot het missen van activiteiten. Ouders beschrijven ook situaties waarin kinderen zich schamen voor lichaamshaar of een onfrisse geur en daardoor niet mee willen doen of negatieve opmerkingen van klasgenoten krijgen.
“Mijn dochter durfde niet mee te doen aan de gymles omdat ze geen scheerspullen had en zich schaamde voor haar oksel- en beenhaar,” getuigt een van de geanonimiseerde respondenten uit het onderzoek. Een andere ouder deelt: “Tijdens een verjaardagsfeestje van een klasgenoot rook mijn kind niet lekker, omdat hij niet kon douchen vanwege gebrek aan douchespullen thuis.”
Stille opoffering van ouders
Om hun kinderen te beschermen, gaan ouders ver. Maar liefst 2 op de 3 ouders (67%) geeft aan altijd (40%) of vaak (27%) prioriteit te geven aan de verzorgingsproducten van hun kind boven die van zichzelf. De mentale prijs die ouders hiervoor betalen is hoog: het niet kunnen bieden van essentiële producten leidt bij 67% tot gevoelens van falen, bij 64% tot schuldgevoelens en schaamte.
“Als ouder wil je je kind beschermd en onbezorgd laten opgroeien, maar voor veel gezinnen is dat een dagelijkse strijd,” zegt Ed van de Weerd, CEO bij AS Watson Health & Beauty Benelux, het moederbedrijf van Kruidvat. “Ouders cijferen zichzelf weg en maken keuzes die niemand zou moeten maken. Het is ondenkbaar dat een tekort aan shampoo of deodorant leidt tot sociale uitsluiting op school. Wij vinden dat gezond, mooi en goed voelen voor iedereen bereikbaar moet zijn en we zien het als onze verantwoordelijkheid daar iets aan te doen. Daarom werken we al drie jaar samen met Stichting Armoedefonds aan structurele hulp voor gezinnen in verzorgingsarmoede. Tijdens onze actieweken kan iedereen een bijdrage leveren. Zo zorgen we er samen voor dat geen enkel gezin aan de zijlijn komt te staan.”
Henk de Graaf, directeur van Stichting Armoedefonds, vult aan: “Verzorgingsarmoede staat voor te veel mensen gelijk aan eenzaamheid. Ouders die al elke euro moeten omdraaien, proberen hun kinderen koste wat kost te beschermen, maar raken zelf mentaal en financieel uitgeput. Zodra kinderen activiteiten gaan vermijden uit schaamte, groeit armoede uit tot sociale uitsluiting. “Directe hulp en toegankelijke ondersteuning voor deze gezinnen zijn harder nodig dan ooit.”
Kruidvat zet zich in om verzorgingsarmoede tegen te gaan. Zo doneerde de drogisterijketen al ruim 180.000 Kruidvat Health & Beauty-kaarten ter waarde van 25 euro, waarmee mensen zelf de verzorgingsproducten kunnen aanschaffen die zij nodig hebben. Ook werden miljoenen verzorgingsproducten gedoneerd aan onder meer Stichting Armoedefonds. Hulp blijft echter hard nodig en daarom organiseren Kruidvat en Stichting Armoedefonds van 5 tot en met 18 oktober de Samen-in-Actieweken: klanten ontvangen bij aankoop van een deelnemend product één product gratis waarbij Kruidvat, samen met partners, hetzelfde product doneert aan gezinnen in een financieel kwetsbare situatie.
* De gegevens zijn gebaseerd op online onderzoek door Ipsos I&O onder consumenten die niet kampen met verzorgingsarmoede (n=1000) en consumenten die verzorgingsarmoede ervaren (n=500). Het onderzoek is representatief op geslacht, leeftijd (18-65 jaar) en regio. De data zijn verzameld tussen 28 januari en 13 februari 2026. Voor meer informatie over het onderzoek kunt u contact opnemen met Paulien Schieven (Chief Client Officer) via paulien.schieven@ipsos.com.